赛事经济助力，探索文旅体商融合新路径
南宁文旅集团以创新运营推动城市消费提速
文/胡娜 图/黄欣
10月26日，广西体育中心迎来了激动人心的时刻。伴随着上万球迷的呐喊助威，一场深具意义的冠军加冕仪式将南宁市赛事经济的热潮推向顶峰。
本赛季广西恒宸队在中乙足球联赛的表现令人瞩目。在广西体育中心主场的四场关键比赛中，球队展现出色状态，提前5轮成功冲甲，提前3轮锁定联赛冠军，最终荣获2025年中乙联赛冠军。这不仅是广西足球历史首个职业联赛全国冠军的诞生，更是南宁文旅集团赛事运营能力的具体展现。活动期间，该集团荣获广西足球协会颁发的“突出贡献奖”，通过专业运营与创新探索推动了体育与文旅产业的深度融合，为“体育+文旅”提供了生动的实践范例。
1 专业优化，构建赛事服务新标杆
随着《释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》的出台，国家鼓励优化赛事服务管理，推动公共资源向体育活动倾斜。在这一政策背景下，南宁文旅集团依托广西恒宸主场赛事，将赛事运营服务全面升级。集团不仅与广西恒宸俱乐部签订合作协议，更在赛事落地全过程中深度参与，从赛事策划、宣传推广到场地维护及商业开发，为赛事经济赋能。
自2025年8月首战以来，南宁文旅集团在赛事执行方面采取全流程优化，通过创新安检通道、强化交通指引与疏散方案，为球迷带来更加优质的观赛体验。在最后一场收官战中，集团充分考虑特殊节点需求，进行了嘉宾接待、颁奖仪式规划和场地布置的精密策划。广西体育中心通过场馆设施与赛事运营的深度结合，为活动提供了全方位支持，树立了专业赛事服务标杆。
2 全面传播，双线联动引领体育新风尚
南宁文旅集团积极响应南宁市“体育+”产业发展要求，构建深度融合的体育文旅发展模式。凭借“樂市市集”的线下品牌与线上传播矩阵，集团打造了独具特色的城市体育消费场景。作为定制化赛事市集，“樂市市集”不仅推出南宁特色美食、非遗展示及主题文创产品，还设置球迷互动和公益活动，为赛事观众带来了丰富多样的体验。
在宣传方面，集团通过公众号、视频号和抖音等平台，依托五大账号矩阵发布赛事相关内容，并联合本地知名自媒体进一步扩大传播范围。此次联赛带来的热搜话题累计达到6次，相关内容总阅读量超过250万，实现赛事热度与城市影响力齐头并进。南宁文旅集团通过线上线下双轨并行的传播策略，有效推动了体育经济效益的转化。
3 自主研发，赛事IP引领体育文化新趋势
近年来，南宁文旅集团围绕职业赛事与全民赛事并重的模式，着力打造现代化体育体系。广西体育中心不再仅是单一赛事的举办地，而是集竞赛、休闲、消费、培训及人才输送于一体的综合性体育文化基地。以“育才杯”为核心，集团构建了完善的赛事孵化体系，鼓励体教结合与产业联动。至今，“育才杯”已涵盖足球、篮球、田径等多类赛事，每年覆盖参赛人群数万计。
2025年，南宁文旅集团与地方青少年体育机构合作，以翻新后的专业田径场为基础展开青少年赛事。通过“训练-赛事-输送”链条体系，集团实施体教融合计划，一方面推动中高考体育专项培训，提升青少年综合实力，另一方面培育专业化赛事，为地方体育发展提供支持。这一模式不仅激活了体育经济，还为广西未来的发展奠定了教育与赛事结合的创新基础。
未来，南宁文旅集团将进一步深化体育产业布局，开发覆盖多个运动类型的赛事IP，促进专业场馆向公众开放，同时引入更多高端赛事与文艺活动。通过持续优化赛事运营体系，集团将推动南宁市“体育+文旅”走向高质量发展，为广西的文体经济增添新的活力。
